Рейтинг спортивного питания от HARDMUSCLES & EASTLABS.

А какому бренду вы отдаете предпочтение?

Сразу хочу сказать, что мое это самое повествование легко можно назвать «голимой рекламой». Не могу не согласиться с таким высказыванием.

Достаточно прочитать вот это, от Андрея Амлинского:

• «Творчество - это грех. Реклама - смертный грех. Российская реклама - преступление против человечности. Это массовое убийство. Ни один по-настоящему талантливый и бескорыстный человек не пойдёт работать в рекламу».
• «Моя мама ходила мыть полы, чтобы купить мне ботинки. Я писал стихи, но предал музу и не могу остановиться... Трудно прожить в одном свитере и писать, писать».

На рекламе ЗАРАБАТЫВАЮТ. Это постулат.

Россия вообще «на краю Ойкумены»:

1. Только у нас можно так организовать опрос или конкурс так, что победитель оного не будет настоящим, а будет ДУТИКОМ.
2. Только у нас есть на самом верху бренды, которые не известны не только в США, но и в Европе.

Сколько годиков уже прошло, а у самых широких масс все еще на слуху конкурс от Multipower, победитель которого был отправлен в Вегас на OLYMPIA? Помните победительницу и каким образом она стала победительницей? И даже эти обстоятельства, в той или иной степени все равно являются рекламой... Даже на подсознательном уровне.

Попытаюсь сейчас заняться не рекламой, а «психоанализом».

Смело заявляю, что в России ведущими брендами спортивного питания являются:

1. Optimum Nutrition
2. BSN®
3. SAN
4. Dymatize
5. Universal Nutrition
6. Scitec Nutrition®
7. OLIMP SPORT NUTRITION®
8. MHP (Maximum Human Performance)
9. MuscleTech
10. Gaspari Nutrition

У каждой из перечисленных позиций свой потребитель? Конечно, в нашей стране уже сложился определенный класс потребителей фитнес индустрии, которые имеют свои личные предпочтения, отдают свою любовь и свои животы конкретным брендам.  Однако я считаю, что мы все же «на краю Ойкумены» и в этом направлении. Но это уже совсем другой рассказ.

Порядок мест... расстановка мест, ПРИМЕРНО ТАКАЯ, как я показал. Почему примерно? Потому что я всегда говорил, что Николай Бычков, который формально и неформально оказывает рекламную поддержку фирме «Виконика» прекрасно организовал не только спрос, но и реальные продажи продукции компании SAN. Не только помог собрать вокруг этого бренда людей поистине выдающихся (один Миша Кокляев чего стоит, как лицо компании), но и очень грамотно организовал голосование конкретно в этом случае, добившись невероятного результата, когда позади оказались лидировавшие в условном «полуфинале» бренды ON и BSN. Кстати ON и BSN лидировали и в финале... Но Коля... вернулся из длительной командировки из Америки.. и так бодро включился в процесс, что очень сильно его видоизменил по результатам. Талантливый человек. Предвижу его выпад в мою сторону...

Почему же все-таки #1 Optimum Nutrition... Потому что реально именно этот бренд и BSN (#2) лидеры по популярности в России. Можно по праву считать лицом всего российского рынка очень популярный протеин 100% Whey Gold Standard от ON. К слову, и ON, и BSN (Syntha-6) имеют одного владельца в лице фирмы «Glanbia». Так же к слову, эти бренды в России сопровождаются не менее выдающимся менеджером из отрасли Игорем Завьяловым.

SAN #3. И мне лично очень приятно, что я сам в течении длительного времени работал в команде «Виконики», и продолжаю работать, но уже в прививке вкуса от уже от HARDLABZ. Мне не стыдно. Товар качественный, я честный. У SANа много реально популярных продуктов. Но, наверное, самый-самый Tight (в разных модификациях). Он выпускается с основания компании и не теряет популярность.

Четвертая позиция Dymatize - феномен устройства рынка в России... и дико растущая популярность в США. Однако все равно буду называть ее как АМЕРИКАНСКАЯ компания, для РОССИЙСКОГО рынка.

Universal Nutrition #5. Старейший бренд на мировом рынке. 1977 - год издания. Высокое место легко объясняемо... Качественное спортивное питание по конкурентоспособным ценам и к этому в придачу раскрученные продукты с отдельной меткой Animal.

Остальные... «Типа отстающие товары»... Отстают от пятого места не сильно. Scitec Nutrition®, OLIMP SPORT NUTRITION®, MHP (Maximum Human Performance), MuscleTech и Gaspari Nutrition. Но... все-таки отстают.. Но... все-таки отстают. У каждого бренда из перечисленных есть своя изюминка. Подчеркиваю, речь идет о предпочтениях у потребителей именно в России. MuscleTech и Gaspari Nutrition сумели убедить русских в том, что у них самые настоящие биоинженерные технологии, и они тратят колоссальные денежные средства на разработку нано продуктов. Флагманские продукты жиросжигатель Hydroxycut Hardcore Elite и Amino Max 8000.

OLIMP SPORT NUTRITION® - агрессивные ребята происхождением с Польши. Уже фактически захватили рынки Германии, целенаправленно, иногда даже навязчиво продвигают себя везде и всюду. Огромный перечень в продуктовой линейке, хорошее соотношение цены и качества.

Probolic-SR и UP Your MASS это лицо MHP. Лично я сам очень уважаю UP Your MASS, и при всяких прочих равных отдаю предпочтение именно этому гейнеру.

Scitec Nutrition®... Был несколько удивлен результатами голосования. Неужели приезд в Москву Седрика МакМилана так повлиял на популярность? А может, то, что в России очень любят Сюзанну Толди? Объяснения, более правдивые будут ниже.

Бренды, на мой взгляд, можно разбить на следующие категории:

• Старички, которые покупают по привычке (Multipower, Scitec, Weider, Ultimate Nutrition).
• Гранды, у которых есть плотная поддержка по продвижению в России и в мире - Optimum, BSN, Dymatize (в Штатах этот бренд, кстати, даже в «Sports Illustrated» рекламируется).
• Гранды, которые дико популярны в США, но у которых нет стоящей поддержки в России: MusclePharm, Gaspari, MHP, Nutrex. Они пользуются популярностью только за счёт «эха», приходящего из США.
• Бренды без широкой рекламной поддержки в США, но популярные в России за счёт правильного продвижения на русском рынке: SAN... В единственном числе. Но... Как-то чувствую, что по этому же пути, судя по результатам опроса уже пошел Amix Nutrition.
• Еще одна группа.... Таких как Twinlab. Которые потеряли свою популярность, сейчас возрождается, как EAS, Met-Rx.
• Особая группа ProMeraSports, MuscleMeds, Ronnie Coleman Signature Series, Mutant, ProSupps. Чтобы успешно продавать в России эти бренды... нужно двигать их именно в России и не полагаться только на Американский опыт и их стратегию. Всё должно работать синергетически. Потуги есть. Но... будем ждать.

Великий Мохаммед Али как-то высказался вот таким образом: «Я не обязан быть таким, каким меня хотят видеть окружающие, и не боюсь быть таким, каким хотел бы видеть себя сам». При желании, эти слова можно переложить на материал, который я сегодня представил. Каждый найдет в нем для себя полезное. Даже злобный взвизг РЕКЛАМА ГОЛИМАЯ, и то будет полезен:

• Стратегия у посыла есть.
• Надеюсь, что внимание к тексту и его смыслу мне привлечь удалось.
• Игра слов. У меня всегда так... Нелинейность мышления.
• Я открыт для общения, так как нельзя быть закрытым. Харизма?
• Мера ответственности всегда присутствует... нельзя не понимать, что я обрушил на людей.

До новых встреч?

Какому бренду вы отдаете предпочтение? Результаты открытого голосования:

• ПОЛУФИНАЛ #1
• ПОЛУФИНАЛ #2
• ФИНАЛ